周亦凡：识破消费主义陷阱，拒绝做消费主义的奴隶

发布时间：2023-05-22

2023年5月19日，复旦大学泛海国际金融学院金融学助理教授周亦凡走进“复旦金融公益课”，为大家带来《新穷人是如何被造就的：消费背后的金融逻辑》主题课程，从消费的意识、知识、判断、技能四个维度由浅入深展开论述，并为广大消费者如何理性消费、科学消费以及掌握记账等实践技能，给出专业建议和指导。

课程伊始，周亦凡教授从消费的重要性与必要性切入，他提出，根据马斯洛需求层次理论，人的需求分为五个层次：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现。每个人都潜藏着这五种不同层次的需要，但在不同的时期对于各种需要的迫切程度是不同的，人的最迫切的需要才是激励人行动的主要原因和动力。这五个层次对应了不同的消费层次，我们的消费水平、富裕程度也随着需求层次不断提升而提升，消费是刺激着我们不断奋斗的原因。为了实现所谓的消费层次，我们作为劳动者更加努力地工作，价值得到更大的发挥，这样社会就会不断前进，生产力也就不断地发展。而从宏观经济的角度，消费促进货币流通，商品流通，增加就业岗位，刺激经济增长，对实现人民生活水平的提高有重大作用。因此，消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一，国家的“扩大内需”政策就是鼓励消费与投资，刺激消费，使商品能及时销售，实现社会的再生产。

同时，周亦凡教授指出，我们不仅需要通过消费给自己、家庭带来幸福感，还需要兼顾长远的眼光，为家庭未来发展考虑。因此，我们要构建合理的家庭消费结构，做到可持续性消费。消费结构按照消费满足居民生活消费的层次分为生存型消费、发展型消费、享受型消费。生存型消费是补偿劳动者必要劳动消耗所必需的消费，这类消费占收入的20%左右是比较合理的范围；发展型消费是扩大再生产所必需的消费，最典型的就是教育消费和健康消费，这类消费占收入的10%左右是比较合理的范围；享受型消费是提高劳动者生活水平、满足人们享乐所需要的消费，这类消费占收入的15%左右是比较合理的范围。但必须得明确的是，享受型消费与“享乐主义”不是一回事。“享乐主义者”过分沉溺于享乐，而享受型消费的目的是为了满足人们的心理感受，是健康的消费行为。

如何才做到科学消费、安心消费？周亦凡教授认为，当前，我们身边充斥着各种“非理性消费”行为，其中包括“攀比型消费”、“炫耀型消费”、“冲动型消费”和“从众型消费”。要想克服“非理性消费”：首先，要学会控制个人消费欲望，培养理性健康的消费习惯。将产品进行分类，确保满足“需要的消费”，如制定相应的食品清单、家居清单、服装清单等；尽量减少“想要的消费”，如少吃零食、少买奢侈品、少看电影等等；逐步增加“必要的消费”，将消费与个人爱好和健康生活结合起来，达到精神和物质的双重满足。其次，我们要根据收入进行消费，无收入不提前消费，量力而为。此外，我们还要练就一双“火眼金睛”，识破当前各类消费主义的陷阱和套路。“计划报废”、“补偿心理”、“贩卖焦虑”、“优惠诱导”、“预告套路”是商家常用的消费伎俩，我们要能够透过现象看本质。当我们看到广告、促销还有控制不住自己的购物欲望的时候，多思考商业背后的逻辑，只有识别出了商家的套路，我们才能成功地反套路。同时，我们要意识到自我认同，不应该来源于消费，我们也不应该被消费的商品来定义。消费之前多想想自己真正的需求是什么，不要被那些包装过的消费主义骗局所影响，拒绝做消费主义的奴隶。最后，我们还可以借助工具来帮助控制非理性消费需求，比如利用记账软件，记录每一笔生活开支;另一方面，在使用花呗等产品的时候利用好一些好用的功能，比如说花呗的“理性账单助手”，能够更轻松直观地管理消费。

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